圖形商標(biāo)，是指以圖形構(gòu)成的商標(biāo)，圖形商標(biāo)一般專指是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。可申請注冊的圖形商標(biāo)分兩種，一種是以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)，如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo)。另一種則是用簡單明了的幾何圖形或色塊組織構(gòu)成的商標(biāo)，如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標(biāo)。
文字商標(biāo)注冊和圖形商標(biāo)注冊相比，一般情況下，文字商標(biāo)是商標(biāo)的主體要素，圖形創(chuàng)意一般也是根據(jù)文字含義詮釋出來的。因此，普遍的建議是文字商標(biāo)作為申請商標(biāo)注冊的首選，當(dāng)然，在某些情況下圖形商標(biāo)也有其優(yōu)勢。
基于圖形商標(biāo)的特質(zhì)，注冊圖形商標(biāo)有兩大特點：
第一是圖形商標(biāo)不受語言限制，在任何語種的國家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會明白商標(biāo)的含義。
第二則是商標(biāo)額特質(zhì)明顯且直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。但是，圖形商標(biāo)也有一個最大的缺點——不便呼叫。
申請圖形商標(biāo)注冊需要注意幾點：
（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的圖形商標(biāo)不得申請注冊。
（2）僅有本商品的圖形不得作為商標(biāo)注冊。
（3）若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。
（4）圖形商標(biāo)注冊應(yīng)提交清晰的商標(biāo)圖樣貼于商標(biāo)申請書指定位置，若審查過程中使用“圖形查看”程序查看，仍不清晰的，將會被退回商標(biāo)形式審查。